2020年日8月28日,有一个品牌就“集结”众多网红、达人等,打开了一场别开生面的品牌发布会。这个品牌就是韩式炸鸡品牌 ——“魔力小鸡”。

为了打响品牌知名度“魔力小鸡”邀请众多网红达人参加进行多场直播粉丝福利分享,为品牌站台打call。现场,不仅有试吃,几位达人更是玩起了抖“鸡”灵现场创作发抖音等活动。热烈的气氛引发大批粉丝关注。

网红站台,达人打call,

“魔力小鸡”人气更上一层楼

活动当天,网红台上、台下展开趣味互动时,有一群人在不停地“拍拍拍”、“吃吃吃”,但他们不是普通的顾客,而是一群美食达人、小红书红人,他们带着强烈的“目的性”而来——评测美味,继而分享美味。他们也是“魔力小鸡”特别邀请而来的嘉宾。

“魔力小鸡”的炸鸡家族,是达人们分享的重点,也是店里主推的明星爆款。“混搭口味”满足大家对炸鸡多种口味的需求,全味鸡香脆诱人爱吃肉的你怎么抵挡得住、招牌家族炸鸡等每一款都足以瞬间打开人们的味蕾。再搭配“魔力小鸡”独特的包装,让达人们对这个口感与颜值并存的饮品赞不绝口。

短视频、美食号、小红书,代表着年轻人高频浏览的三大网络阵营。由此不难看出,“魔力小鸡”是一个“很懂年轻人”的品牌。以这些“超级流量池”为媒介,借KOL、网红达人之口积极发声,这场超人气开业典礼,是“魔力小鸡”品牌方精心的准备。

事实上,“魔力小鸡”的营销优势早就已经显现出来。从2016年成立至今,“魔力小鸡”一直活跃于各大社交平台与各类时尚活动中。

参加各大音乐节与达人一起感受“魔力小鸡”的人情味;与知名艺人联手,针对节日特别活动;首次与旅游书、时尚杂志等合作,展现品牌“文青”的一面;让“魔力小鸡”一直保持着高频的曝光度,也借由跨界联名不断拉近了与消费者的距离。

高人气的背后

是品牌基于用户思维的先进营销机制

一项针对韩式炸鸡消费者调查显示,在炸鸡的消费人群中,90后消费者占据50%的比重,80后占比37%;其中,韩式炸鸡消费者以女性居多,比重高达70%。由此可以看出,韩式炸鸡的主要目标消费者为年轻女性。而纵观“魔力小鸡”一系列的营销举动,大多数不正是基于年轻女性的喜好与习惯而特别打造的活动吗?

一个人最好的生活状态!是该看书时看书,该吃时尽情吃,看见优秀的人欣赏,看到落魄的人也不要轻视,有自己的生活和小情趣,努力去活出自己。没人爱时专注自己,有人爱时,有能力拥抱彼此。“魔力小鸡”这样解读当下的年轻人。通过”有料鸡汤“的文案与广告语,“都是”炸鸡“但魔力不一样”鼓励年轻人拒绝外界大流,敢于做自己,引导年轻人“在不同的人生阶段发现生活的美好”。

与此同时,“魔力小鸡”还以店面为载体打造了一个时尚社交空间。温柔莫兰迪色的交织使用,时尚卡座、造型吧台带来的设计感,丑萌的品牌形象,INS风的场景总能激发顾客的“自拍欲”,刺激品牌的自发传播。

表达年轻人的心声,贴近年轻人的生活,这是“魔力小鸡”一直以来的营销基调。也是“魔力小鸡”迅速走红内地市场的主要因素。

在品鉴会开展之前,“魔力小鸡”在多渠道已经做了深度的推广内容。如今,一场多媒体参与的品鉴会活动就引爆了内地市场,引发了业内广泛关注,品牌完善、先进、灵活的营销机制亦是重要因素。接下来,成功的营销将持续助力“魔力小鸡”在内地市场的高速发展。